¿Cómo funciona el marketing deportivo?

27 Marzo 2024
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El marketing deportivo intenta fomentar los negocios y ventas en esta área. ¡Descubre cómo lo hacen!
Actualidad deportiva

El deporte mueve millones de dólares al año y en las altas esferas profesionales, el dinero manda. Al igual que en cualquier otro tipo de sector, las empresas que intervienen están obligadas a innovar e investigar para seguir siendo competitivas. Para lograr esta misión de negocio, los mejores aliados son los profesionales especializados en Marketing deportivo, cuyos conocimientos combinan los fundamentos del Marketing general con las estrategias específicas más innovadoras y eficientes para el mundo del deporte. 

En este artículo te explicamos cómo funciona el marketing deportivo y qué puede hacer por las empresas del lector. ¡Sigue leyendo!

¿Qué puede hacer el Marketing deportivo por las empresas del sector?  

El Marketing deportivo se contextualiza dentro de la industria del entretenimiento, posicionándose aún más alto que la industria musical.  Esta rama tiene por objetivo fomentar la venta y los negocios que se dan en el sector del deporte. La especialidad del Marketing deportivo pone su foco en la promoción de eventos deportivos, elaboración y venta de merchandising y patrocinio de equipos, deportistas de élite o competiciones.   

Aprovechando los valores de marca y las conexiones emocionales que se originan en este sector entorno a las figuras de deportistas de élite y clubes, la publicidad se ha convertido en uno de los pilares económicos del deporte a nivel mundial. 

La motivación, el sentimiento de unión entre un colectivo, la emoción de la competición, el instinto de superación o el sentimiento patriótico, son aspectos clave en los que se basan las estrategias del marketing deportivo para ganarse la confianza y el apoyo de empresas y aficionados.  

Estrategias de Marketing deportivo que mejor están funcionando en la actualidad 

En la actualidad, los medios de comunicación online, han marcado un antes y un después para el deporte. Se ha vuelto más accesible, se ha democratizado, lo hemos entendido como casi una parte indispensable de nuestra rutina diaria y lo concebimos como fuente de salud. A raíz de estos cambios en la percepción de la sociedad sobre el deporte, las estrategias se han vuelto más personalizadas, buscando la bidireccionalidad y fomentando un estilo de vida activo que, por supuesto, exija la compra o suscripción de determinados productos.  

  • Marketing de influencers: la pandemia nos hizo percatarnos de la importante de hacer ejercer ejercicio físico para mantener la calidad de vida. Sobre todo, en redes sociales, surgieron Nuevos perfiles de profesionales del entrenamiento personal que buscaban rentabilizar su actividad traspasándola al plano digital. “Gracias” al confinamiento, se originó una tendencia a ejercitarse y al cuidado personal. Así surgieron nuevos influencers con contenido relacionado con la salud, el deporte y la nutrición. 
  • Alianzas entre marcas, para relacionar una marca deportiva con otra y generar sinergias. Por ejemplo, una alianza muy común es la que se da entre la moda deportiva con los la venta de entrenamientos online, o deportistas que incluyen en su vida saludable algún suplementos nutricional que mejora su rendimiento. 
  • Comunicación reflexiva y alineada a lo que está pasando: las marcas deportivas pueden vincularse con apoyos a la situación actual. Por ejemplo, pueden generar conciencia entorno a la importancia de llevar una vida activa o de cuidarse o de comer de forma saludable y sostenible.  

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